Auditoría SEO gratis: revisa tu propia página

Qué necesitas antes de empezar

Necesitas tu celular, porque Google indexa con la versión para celular, Search Console activado para tu dominio y PageSpeed Insights, que se abre en pagespeed.web.dev sin cuenta. La primera vez dedícale una tarde. Los 20 puntos están en los títulos de cada grupo y en las dos plantillas.

Si todavía no tienes Search Console, actívalo antes de seguir. La propiedad de «Dominio» reúne todas las versiones del sitio, con y sin www, y se verifica con un registro DNS donde compraste el dominio. La de «Prefijo de la URL» cubre solo la dirección exacta y acepta otros métodos, como una etiqueta HTML. En Wix, la Lista de verificación de SEO del panel conecta el sitio con Google. En WordPress, Yoast y Rank Math tienen un campo para pegar esa etiqueta.

Herramientas gratis y cuáles tienen límites

Las páginas de «auditoría SEO gratis online» que dan un puntaje de 0 a 100 sirven como primera mirada, y muchas piden tu correo. Ese número lo calcula cada herramienta con sus propias reglas y no es una medida de Google.

Grupo 1. Google puede ver tu página (puntos 1 a 6)

Google pide tres cosas mínimas para mostrar una página: que su rastreador no esté bloqueado, que la página responda bien y que tenga contenido que se pueda indexar. Cumplirlas no garantiza que la indexe, pero si una falla la página no tiene cómo aparecer.

1. Tus páginas principales salen con site:

Escribe site:tudominio.com en Google y anota cuáles de tus páginas importantes faltan. Google aclara que esta búsqueda no muestra todo lo indexado, así que úsala para mirar por encima. Se ve mal cuando sale una sola página, cuando no sale nada o cuando aparecen páginas de prueba como «¡Hola, mundo!» o la «Página de ejemplo» que trae WordPress al instalarse.

2. La página de inicio y las de servicios están en Google

En Search Console, pega la dirección completa en la barra de arriba. Es la inspección de URL. Responde «La URL está en Google», «La URL está en Google, pero tiene problemas» o «La URL no está en Google». Si no está, el detalle dice por qué, por ejemplo un noindex o un bloqueo del robots.txt. «Solicitar indexación» tiene un límite diario y no garantiza que la página entre. Para muchas páginas, Google recomienda enviar el sitemap.

3. El robots.txt no bloquea el sitio

Abre tudominio.com/robots.txt en el navegador. Lo peligroso es encontrar esto:

User-agent: *
Disallow: /

Esas líneas les piden a todos los rastreadores que no entren a ninguna página. Lo normal en un sitio pequeño es bloquear solo carpetas de administración, como /wp-admin/ en WordPress. Busca también un bloque para OAI-SearchBot con Disallow: /. OpenAI explica que los sitios que bloquean ese rastreador no salen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. GPTBot es el rastreador que recoge contenido para entrenar modelos, y bloquearlo no afecta esa búsqueda.

Google advierte que el robots.txt no saca una página de sus resultados, porque si otros sitios la enlazan puede salir igual. Para esconderla está el noindex del punto 4. En WordPress, Yoast y Rank Math traen un editor del archivo. En Wix se edita desde el panel de SEO, con una opción para volver al original.

4. Ninguna página importante tiene noindex

En Search Console, entra a Indexación, Páginas, y busca en la tabla «¿Por qué hay páginas que no se indexan?» la fila «La URL se ha marcado como "noindex"». Para revisar una sola página, ábrela en el computador, pulsa Ctrl + U y busca noindex con Ctrl + F. Si aparece esta línea, la página le pide a Google que no la muestre:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

En WordPress, el caso más común es la casilla de Ajustes, Lectura, «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio». Desde la versión 5.3 pone un noindex en todo el sitio. Se marca mientras se construye la página y a veces nadie la desmarca al publicar. Revisa también la pestaña Avanzado de Yoast o Rank Math en cada página.

En Wix hay dos interruptores. El del sitio está en SEO y GEO, Herramientas y ajustes, Ajustes de SEO: «Permite que los motores de búsqueda indexen tu sitio». El de cada página, en el editor, en Páginas y menú, Más acciones, SEO básico: «Permite que los motores de búsqueda indexen esta página». Y si el robots.txt bloquea una página con noindex, Google nunca lee el noindex y la página puede seguir saliendo.

5. El sitemap está enviado y sin errores

En el menú Sitemaps de Search Console, cada sitemap aparece como «Correcto», «Tiene errores» o «No se ha podido obtener». Compara cuántas páginas encontró Google ahí con las que tiene tu sitio. Si tienes 15 y el sitemap trae 300, se están colando etiquetas, adjuntos o páginas de prueba. Si no hay ninguno, escribe la dirección en «Añadir un sitemap» y pulsa «Enviar».

WordPress crea su sitemap desde la versión 5.5 en /wp-sitemap.xml. Yoast y Rank Math lo reemplazan por el suyo, que suele quedar en /sitemap_index.xml. Envía solo el que esté activo. Wix lo genera en /sitemap.xml, y si conectaste Search Console desde la Lista de verificación de SEO, Wix lo envía y lo mantiene al día.

6. Hay una sola versión del sitio

Escribe tu dominio con www y sin www, con http:// y con https://. Las cuatro formas deben terminar en la misma dirección. Si dos abren la página sin redirigir, Google ve dos copias. Google recomienda escoger una dirección y llevar las demás a ella con una redirección 301, y prefiere https. En WordPress, las dos direcciones de Ajustes, Generales deben llevar la versión elegida, y la redirección casi siempre la configura el hosting. En Wix lo resuelve su soporte o tu proveedor de dominio.

Grupo 2. Celular y velocidad (puntos 7 a 11)

Google indexa con la versión del celular, así que si allá falta contenido, para Google no existe. Los umbrales de LCP y CLS son los que publica Google para las Core Web Vitals, que en Search Console se llaman Métricas web principales.

7. Se lee sin hacer zoom en el celular

Abre la página en tu celular, lee un párrafo sin agrandar, toca el botón de WhatsApp y abre el menú. Falla si tienes que hacer zoom, si la página se corre de lado o si al tocar un botón se abre el de al lado. Google retiró en diciembre de 2023 su prueba de optimización para móviles y el informe de usabilidad móvil, así que las guías que mandan allá están desactualizadas. En WordPress, el problema suele venir del tema. En Wix, la vista de celular del editor se ajusta aparte.

8. El celular muestra el mismo contenido que el computador

Compara la página en el computador y en el celular, sección por sección. Google pide el mismo contenido principal, el mismo título y la misma descripción en las dos. Las pestañas o acordeones sirven, pero Google no carga contenido que necesita que la persona deslice, haga clic o escriba para aparecer. En Wix, revisa en la vista de celular que no hayas ocultado secciones con texto, como los horarios. En WordPress, algunos constructores ocultan bloques según el dispositivo.

9 y 10. LCP de 2,5 s o menos y CLS de 0,1 o menos

En pagespeed.web.dev pega la dirección y pulsa Analizar. Hay dos pestañas, Móvil y Ordenador (así le dice Google al computador). Quédate en Móvil. Arriba sale «Descubre lo que experimentan tus usuarios reales», con datos de visitas reales en Chrome durante los últimos 28 días. Con pocas visitas dirá «No hay datos», algo normal en negocios pequeños. Abajo, «Diagnostica problemas de rendimiento» simula la carga en un celular de gama media con 4G lenta. Ahí el LCP aparece como «Renderizado del mayor elemento con contenido» y el CLS como «Cambios de diseño acumulados».

El LCP mide cuánto tarda en verse lo más grande de la pantalla, casi siempre la foto principal. El CLS mide cuánto se mueve lo que estás viendo mientras carga, como el botón que se corre justo cuando lo ibas a tocar. El resultado de laboratorio cambia entre mediciones aunque la página siga igual, por eso conviene medir tres veces y anotar el valor del medio.

El INP solo sale con datos de usuarios reales, y si aparece en rojo anótalo en las notas del punto 9. Google evalúa las tres en el percentil 75, es decir que al menos tres de cada cuatro visitas deben quedar en el rango bueno. Si el CLS falla, las causas más comunes son imágenes sin ancho y alto definidos, avisos que aparecen arriba cuando la página ya cargó y fuentes de letra que cambian el tamaño del texto al llegar.

11. La imagen de arriba carga primero

La carga diferida (loading="lazy") hace que una imagen espere a que la persona baje. Sirve para las fotos de abajo, y en la imagen principal la retrasa. web.dev recomienda no usarla en imágenes que se ven al abrir la página. En PageSpeed, «Desglose de LCP» dice cuál es la imagen, y en el código fuente ves si trae loading="lazy". En WordPress, sube la foto reducida al ancho en que se ve, y si un plugin aplica carga diferida, excluye de ella la primera imagen. En Wix, cambia los carruseles de fotos grandes por una sola imagen.

Grupo 3. Títulos y textos (puntos 12 a 16)

Google recomienda que cada página tenga un título y una descripción propios. Cuando todas repiten el mismo texto, en los resultados no se distinguen y la persona no sabe en cuál hacer clic.

12. Cada página tiene un título distinto que dice qué vendes

El título es la línea grande y azul de cada resultado. Haz la búsqueda site:tudominio.com y léelos de corrido. Google pide títulos descriptivos, concisos y distintos en cada página, y pone como malos ejemplos los genéricos como «Inicio», el mismo texto en todo el sitio y los títulos llenos de palabras clave. Si el tuyo es genérico, Google puede reemplazarlo por un encabezado u otro texto de la página.

Los tres negocios son inventados. En WordPress, el título se escribe en la caja de Yoast o Rank Math debajo del editor, y sin plugin WordPress usa el nombre de la página más el del sitio. En Wix se escribe en SEO básico de cada página.

13. Cada página tiene su propia descripción

La meta descripción es el texto que a veces sale debajo del título. En el código fuente se busca como name="description". Google dice que repetir la misma descripción en todas las páginas no ayuda y que no tiene límite de largo, aunque en los resultados se corta. El fragmento sale sobre todo del contenido de la página, y Google usa la descripción cuando resume mejor. Escribe qué ofreces, dónde y un dato concreto, como el horario o si hay domicilio.

14. Cada servicio tiene su propia página

Si un taller de motos hace mantenimiento, vende repuestos y hace peritajes, y todo está en una página llamada Servicios, esa página tiene un solo título para tres búsquedas distintas. Con una página por servicio, cada una lleva su título y su texto, con la ciudad o el barrio, que es lo que la gente escribe: «taller de motos en Suba». En Search Console, Rendimiento, mira las pestañas Consultas y Páginas. Si todas las búsquedas llevan al inicio, faltan páginas propias.

15. Lo que vendes está escrito como texto

Muchos negocios suben la carta o la lista de precios como una foto o un PDF escaneado. Google arma el fragmento del resultado con el texto de la página, y para entender una imagen se apoya en su texto alternativo. Prueba seleccionar con el dedo un precio. Si no se deja, es imagen. Escribe esa información como texto y deja la foto con un texto alternativo que diga qué es, como «Carta de desayunos de la panadería», sin llenarlo de palabras clave.

16. Los encabezados explican la página

Lee solo los títulos internos, de arriba abajo. Debería entenderse qué vendes, dónde y cómo pedirlo. Google dice que para su buscador no importa si los encabezados van en orden (H1, H2, H3), aunque ese orden ayuda a quien usa lector de pantalla. «Bienvenidos», «Nuestra pasión» o «Calidad» podrían estar en cualquier página. «Tortas por encargo», «Pedidos para eventos» y «Horario y dirección en Chapinero» le dicen a quien baja rápido en el celular que está en el lugar correcto.

Grupo 4. Datos y medición (puntos 17 a 20)

17. Nombre, ciudad y teléfono coinciden en todas partes

Pon lado a lado tu página, tu Perfil de Empresa de Google y tus redes, y compara nombre, dirección, teléfono y horario. Las pautas del Perfil de Empresa piden que el nombre sea el del letrero y el que conocen los clientes, sin palabras clave ni eslóganes, y que el teléfono conecte con esa sede. Los errores típicos son el número viejo en el pie de la página, la dirección sin el barrio y nombres como «Motos Ruta 80 Mejor Taller de Motos Suba Bogotá».

18. Los datos estructurados no tienen errores

Son un código que le describe a Google qué hay en la página, por ejemplo un negocio con dirección y horario. Abre search.google.com/test/rich-results, pega la dirección y pulsa «Probar URL». El resultado dice qué tipos encontró y si tienen errores o advertencias. Para un negocio con sede el tipo es LocalBusiness, que exige nombre y dirección y recomienda teléfono, horario y sitio web. Google aclara que tenerlos bien no garantiza que el resultado se vea distinto. Yoast y Rank Math agregan datos básicos en WordPress.

19. No hay páginas importantes con error 404

En Indexación, Páginas, abre la fila «No se ha encontrado (404)». Un 404 en una página vieja que nadie busca no es problema. Preocupa cuando la página vendía, tiene enlaces desde otros sitios o cambió de dirección en un rediseño. Ahí se redirige con un 301 a la página que la reemplaza. En WordPress, con un plugin gratuito como Redirection. En Wix, en el Administrador de redirección de URL. Después pulsa «Validar corrección» en Search Console, que suele tardar unas dos semanas.

20. Revisas Search Console cada mes

El informe Rendimiento muestra clics, impresiones (cuántas veces apareciste), CTR y posición media, con pestañas por Consultas, Páginas, Países y Dispositivos. Guarda los últimos 16 meses, así que puedes comparar contra el mismo mes del año anterior. Anota los clics, que son personas que entraron. Las impresiones crecen primero y dan una idea equivocada.

En tavelik.com, entre el 23 de septiembre y el 20 de octubre de 2026, Search Console registró 2.340 impresiones y 18 clics, con 121 búsquedas distintas y una posición media de 8,1. Las impresiones pasaron de unas 10 al día en septiembre a entre 210 y 290 a mediados de octubre. Los clics siguen siendo pocos, y son lo que miro cada mes.

Ejemplo: la auditoría de una panadería en Chapinero

Así queda la hoja llena para un negocio inventado, la Panadería La Espiga, en Chapinero, con página en WordPress. Los datos son de ejemplo y vienen en la hoja Ejemplo del Excel.

En la hoja, Bien vale 2 puntos, Por mejorar 1 y Mal 0, y No aplica no cuenta. La Espiga saca 45 % en total, con 50 % en los grupos 1 y 2, 40 % en el 3 y 38 % en el 4. Ese número sirve para comparar mes contra mes. El orden de los arreglos lo decide en qué grupo está cada problema y cuánto cuesta arreglarlo. Yo lo haría así:

1. Quitar el noindex de la página de pedidos para eventos, que es la que trae los pedidos grandes.
2. Configurar Search Console, enviar el sitemap y pedir la indexación de esa página.
3. Poner el teléfono nuevo en el pie de la página.
4. Pedirle al hosting que redirija la versión sin www.
5. Cambiar el carrusel por una sola foto liviana sin carga diferida y medir de nuevo.
6. Mostrar el horario también en el celular.
7. Escribir títulos y descripciones propios para cada página.
8. Pasar la carta a texto, separar tortas, eventos y desayunos en páginas propias y agregar LocalBusiness.

Los cuatro primeros se hacen en una mañana y atacan lo que deja páginas fuera de Google o manda clientes a un teléfono equivocado. Los últimos piden escribir y rediseñar, por eso van al final aunque sumen varios Mal.

Cómo priorizar: impacto y esfuerzo

Ordena cada Mal y Por mejorar con dos preguntas: cuánto pesa el problema y cuánto cuesta arreglarlo. Un problema que saca páginas de Google pesa más que uno que las hace ver menos atractivas. Y hay arreglos de una casilla y arreglos que obligan a rehacer la plantilla.

Un Mal del grupo 1 va siempre en Alta, aunque el puntaje total se vea bien. Anota la fecha de cada arreglo, así el mes siguiente sabes qué cambió cuando mires Search Console.

Errores comunes al hacer la auditoría

• Revisar todo en el computador. Los puntos 7 a 11 se hacen en el celular, que es la versión que Google indexa.
• Perseguir el 100 de PageSpeed. El puntaje de SEO puede salir en 100 con la página sin clientes, y el mismo informe advierte que «Hay muchos otros factores adicionales que Lighthouse no valora aquí».
• Pedir indexación de cada página todos los días. Hay un límite diario de solicitudes. Envía el sitemap y espera.
• Contar impresiones como si fueran clientes. Una impresión es aparecer en una búsqueda. Lo que te interesa son los clics y las llamadas que llegan desde Google.
• Esperar resultados al otro día. Google dice que algunos cambios se notan en horas y otros tardan meses, y aconseja esperar unas semanas antes de juzgar.

Qué no revisa esta lista y cuándo pedir ayuda

Esta lista no revisa a tus competidores, ni los enlaces que otros sitios tienen hacia el tuyo, ni si tu contenido responde mejor que el de ellos. Sirve para saber, antes de pagarle a alguien, si tu página tiene un problema de base. Repítela una vez al mes y siempre después de un cambio grande, como un rediseño, una plantilla nueva o un cambio de hosting o de dominio. Vale la pena pedir ayuda en estos casos:

• Un punto del grupo 1 falla y no encuentras de dónde sale, o Google insiste en mostrar otra página como la principal.
• El LCP pasa de 4 segundos y la causa está en la plantilla o en el constructor visual, de modo que cambiar una foto no alcanza.
• Vas a rediseñar o a cambiar de plataforma y quieres conservar lo que ya tienes en Google.
• El informe Acciones manuales de Search Console muestra una acción contra tu sitio.
• Llevas tres meses con la lista casi toda en Bien y los clics no suben. Ahí el problema suele estar en el contenido o en la competencia.

Si contratas a alguien, pídele que te muestre problemas concretos de tu página antes de cobrarte. En su guía sobre contratar ayuda de SEO, Google dice que nadie puede garantizar el primer lugar y que, si alguien te lo garantiza, busques a otra persona.