Rediseñar tu página sin perder el posicionamiento

Qué se pierde en un rediseño

Google tiene guardadas las direcciones de tu sitio actual, por ejemplo tunegocio.com/servicios/plomeria, y sabe por qué búsquedas aparece cada una. Un rediseño puede romper ese historial por cuatro lados.

• Las direcciones. Si tunegocio.com/servicios/plomeria pasa a ser tunegocio.com/plomeria y la vieja responde con error 404, la nueva arranca sin el historial de la vieja. Según la documentación de Google, una página indexada que empieza a dar 404 sale del índice.
• Los enlaces de otros sitios. El directorio de comercios del barrio o la nota de un periódico local apuntan a la dirección vieja. Sin redirección, quien hace clic llega a una página de error.
• El texto con el que aparecías. Si la página de plomería salía por «plomero en Kennedy» y el rediseño cambia el título y borra esa frase, puede dejar de salir aunque la dirección siga igual.
• Los enlaces internos. Google encuentra las páginas siguiendo enlaces, y una página que estaba a un clic del inicio y queda escondida en un submenú se vuelve más difícil de encontrar.

Cambiar colores, fotos y el orden de las secciones, con las mismas direcciones y el mismo texto principal, es el rediseño con menos riesgo. El problema aparece cuando el diseño nuevo arrastra un cambio de plataforma, de direcciones o de dominio, muchas veces sin que el dueño lo note porque lo decide la plantilla.

Qué tipo de cambio vas a hacer

Antes de empezar, ubica tu caso en esta tabla. Cada fila pide un trabajo distinto y Google tiene guías separadas para los traslados con cambio de direcciones y sin cambio de direcciones. Los negocios de los ejemplos son inventados.

Si te toca más de una fila, Google recomienda hacer los cambios uno detrás de otro. En su guía de traslados pone como ejemplo mover primero el dominio y cambiar el diseño después. Así, si las visitas bajan, sabes cuál de los dos cambios fue. La misma guía dice que un sitio pequeño o mediano conviene moverlo completo el mismo día, sin repartirlo por secciones.

Paso 1: el inventario de direcciones

El inventario es la lista de todas las direcciones que tiene hoy el sitio, con lo que trae cada una. Se hace antes de que el diseñador toque la plantilla, porque después el sitio viejo ya no se puede consultar. Google sugiere sacar las direcciones de varias fuentes, porque ninguna las trae todas.

1. El sitemap. Abre tunegocio.com/sitemap.xml en el navegador. En WordPress con Yoast o Rank Math suele estar en tunegocio.com/sitemap_index.xml, que lleva a varios sitemaps más pequeños. Copia cada dirección a la hoja del inventario.
2. El administrador del sitio. La lista de páginas y entradas de WordPress, o el menú de páginas de Wix, muestra páginas que a veces no están en el sitemap.
3. Search Console, informe de Rendimiento. Entra a Rendimiento, Resultados de búsqueda, elige el periodo más largo en el filtro de fecha, abre la pestaña Páginas y haz clic en Exportar, arriba a la derecha. Te queda un archivo con los clics y las impresiones de cada dirección. La exportación trae como máximo 1.000 filas, y para una pyme casi siempre alcanza.
4. Search Console, informe de Enlaces. Está al final del menú de la izquierda. La tabla Páginas más enlazadas, bajo Enlaces externos, dice qué páginas reciben enlaces de otros sitios.
5. Lo impreso. Revisa tarjetas, volantes, la carta y los códigos QR. Si el QR de la carta de la panadería apunta a tunegocio.com/carta, esa dirección tiene que seguir funcionando aunque no aparezca en ningún informe.

Con todas las fuentes juntas, quita las repetidas. Por cada dirección, copia el título y la meta descripción actuales, que se ven en el plugin de SEO de WordPress o en el código fuente de la página. Ese respaldo sirve para que el sitio nuevo conserve las frases con las que ya apareces. Anota también la línea base, que son los clics y las impresiones de las cuatro semanas antes del cambio, para el sitio y para cada página con clics. Sin ese número, dentro de un mes no vas a poder decir si el rediseño te costó visitas. Y haz una copia completa del sitio viejo para poder volver a él si el lanzamiento sale mal.

Paso 2: decide qué pasa con cada página

Con el inventario lleno, cada dirección queda en una de cuatro decisiones. Donde más se falla es al eliminar, porque la página que el dueño ve vieja o fea puede ser la que más clics trae.

Antes de marcar una página como eliminar, mírala en la columna de clics y en la de enlaces externos. Si trae clics o tiene enlaces, búscale un destino que tenga relación. Una promoción vieja con enlaces puede redirigir a la página de la categoría del producto. Si no hay nada parecido, déjala en 404. La ayuda de Search Console explica que un 404 no es un problema cuando la página se retiró sin reemplazo.

En la hoja descargable, cualquier dirección con clics o con enlaces externos queda marcada sola como intocable. Esas necesitan sí o sí una dirección equivalente en el sitio nuevo.

Paso 3: el mapa de redirecciones 301

El mapa es una tabla con dos columnas, dirección vieja y dirección nueva, con una fila por cada página que se redirige o se fusiona. Con ese mapa, quien monte el sitio configura una redirección permanente para cada fila. Google trata la dirección de destino de una redirección permanente como la nueva oficial y la muestra en los resultados.

301, 302 y las demás

Hay redirecciones permanentes y temporales, y para Google la diferencia importa. Según su documentación, toma la 301 como una señal fuerte de que debe mostrar la página de destino y la 302 como una señal débil. En un rediseño casi todas deben ser 301.

Reglas para que el mapa funcione

• Cada dirección vieja va a su equivalente más cercano. Google pide no mandar muchas direcciones viejas a una sola página sin relación, como la de inicio, porque confunde al visitante y Google puede tratarlo como soft 404, que es una página que considera vacía o de error.
• Evita cadenas. Google recomienda redirigir directo al destino final y, si no se puede, que la cadena tenga idealmente no más de 3 saltos y menos de 5. Si el sitio ya traía redirecciones de un rediseño anterior, actualízalas para que apunten directo a la dirección nueva.
• Usa redirecciones del servidor. Son las que Google interpreta con más seguridad. Las de JavaScript se usan solo cuando no queda otra opción.
• Cubre las variantes. La misma página puede aparecer con barra final y sin ella, con www y sin www, en http y en https. Prueba las variantes que salgan en tu inventario.
• Cada página nueva lleva su etiqueta canónica apuntando a sí misma, y si el sitio tiene varios idiomas, las etiquetas hreflang se actualizan con las direcciones nuevas. Las dos cosas las pide la guía de traslados de Google.
• Deja las redirecciones mucho tiempo. Google recomienda mantenerlas el mayor tiempo posible, en general al menos un año.

Cómo se hacen las redirecciones en WordPress, en Wix y en el hosting

En WordPress

En WordPress lo más común es un plugin. El más conocido es Redirection, de John Godley, con más de 2 millones de instalaciones activas según el directorio de plugins de WordPress. Si tu plugin de SEO ya trae gestor de redirecciones, sirve igual.

1. En el escritorio de WordPress ve a Plugins, Añadir nuevo plugin, busca Redirection, instálalo y actívalo.
2. Ábrelo en Herramientas, Redirection. Ahí está la lista de redirecciones y el formulario para crear una.
3. En el campo de origen (Source URL) escribe la dirección vieja sin el dominio, por ejemplo /servicios/frenos. En el de destino (Target URL) escribe la nueva, por ejemplo /frenos. Guarda.
4. Si son muchas, impórtalas con un archivo CSV. Va la dirección vieja en la primera columna y la nueva en la segunda, separadas por comas, y si quieres una tercera columna con 0 (no es expresión regular) y una cuarta con 301. La hoja descargable arma esas filas por ti.

Redirection también guarda un registro de los errores 404 que van apareciendo. En las semanas siguientes al lanzamiento ese registro muestra qué direcciones viejas se escaparon del mapa, y desde ahí mismo las rediriges.

En Wix

Wix trae su propio Administrador de redirección de URL. Las redirecciones solo funcionan con un dominio propio conectado. Desde una dirección gratuita de Wix no se puede redirigir.

1. En el panel de control del sitio entra a SEO y GEO.
2. Baja hasta Herramientas y ajustes y abre Administrador de redirección de URL.
3. Haz clic en + Redirección nueva y elige Redirección única.
4. En URL antigua escribe la ruta vieja, por ejemplo /servicios-de-mantenimiento. En la nueva URL escribe el slug de la página de tu sitio y elígelo en la lista que aparece.
5. Haz clic en Guardar, o en Guardar y agregar otra si vas a cargar varias. Wix avisa que una redirección nueva puede tardar unos minutos en funcionar.

Wix pone algunos límites. Un sitio admite hasta 5.000 redirecciones, la dirección vieja no puede llevar el signo # y no se puede crear una redirección desde la página de inicio. Si cambias la ruta de todo un grupo de páginas, como los productos de la tienda, existe la redirección grupal, que cambia la parte común de la ruta de una sola vez. Y una redirección que borras no se puede recuperar.

En un hosting con Apache (archivo .htaccess)

Si tu sitio está en un hosting con Apache, las redirecciones se pueden escribir en el archivo .htaccess, en la carpeta raíz del sitio. Llegas a él desde el administrador de archivos del panel del hosting. Esta es la forma que muestra Google en su documentación para redirecciones sencillas, con una línea por cada dirección.

# Una línea por cada dirección que cambia
Redirect permanent "/servicios/frenos" "https://www.tunegocio.com/frenos"
Redirect permanent "/nosotros.html" "https://www.tunegocio.com/quienes-somos"

Para reglas más complejas, Google muestra RewriteRule con la marca R=301. Antes de editar el archivo, descarga una copia, porque un error de escritura en .htaccess puede dejar todo el sitio respondiendo con error 500. Si el sitio es WordPress, el archivo ya trae un bloque que empieza con # BEGIN WordPress. No lo toques y escribe tus líneas por fuera de él. En un sitio hecho a la medida, las redirecciones van en la configuración del servidor (en Nginx se escriben con return 301) o en el panel del servicio donde está publicado.

Si te pasas de Wix a WordPress

• Haz el inventario y copia títulos y textos mientras el sitio de Wix sigue en línea. Después de cancelar el plan ya no podrás abrirlo.
• En WordPress, crea las páginas con el mismo slug que tenían en Wix. Si la página era /servicios-de-mantenimiento, una página de WordPress con ese enlace permanente queda en la misma dirección y no hay nada que redirigir.
• Para el blog, elige en Ajustes, Enlaces permanentes la estructura de las entradas antes de importarlas, porque de eso depende la dirección de cada una.
• Las redirecciones van en el sitio nuevo. Cuando el dominio deje de apuntar a Wix, su Administrador de redirección ya no responde, así que las direcciones que no pudiste igualar se cargan en Redirection antes de cambiar el dominio de servidor.

El día del lanzamiento, en orden

Lo que se queda pegado del sitio de pruebas

Casi todo rediseño se arma primero en un sitio de pruebas con un bloqueo para que Google no lo indexe. El error más caro de un lanzamiento es que ese bloqueo pase al sitio publicado.

• En WordPress, en Ajustes, Lectura, está la casilla Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio. Si quedó marcada, WordPress pone una etiqueta noindex en todas las páginas. Desmárcala y guarda.
• Abre tunegocio.com/robots.txt. Si debajo de User-agent: * aparece Disallow: /, le pide a todos los buscadores que no rastreen nada. Quita esa línea.
• En el plugin de SEO de las páginas importantes, revisa que no estén en noindex y que la canónica tenga la dirección del sitio publicado. Si ves el dominio del sitio de pruebas, cámbialo.
• En Wix, la ayuda sugiere apagar la indexación en los ajustes de SEO mientras se configuran las redirecciones de una migración y encenderla después de publicar. Que no se quede apagada.

La lista del día

1. Quita los bloqueos de la lista anterior.
2. Prueba cada redirección del mapa. Windows, Mac y Linux traen curl en la terminal (en Windows, úsalo desde el Símbolo del sistema o escribe curl.exe). Escribe curl -I seguido de la dirección vieja. La primera línea debe decir 301 y la línea location debe mostrar la dirección nueva. Si son muchas, el programador las puede probar todas con un script.
3. Abre cada página intocable en su dirección nueva y confirma que carga con el título y el texto que tenía.
4. Cambia el menú, el pie de página, los botones y los enlaces dentro de los textos para que apunten directo a las direcciones nuevas. Google pide hacerlo apenas empieza el traslado.
5. Envía el sitemap nuevo en Search Console, en Indexación, Sitemaps.
6. En Search Console, pega la dirección de la página de inicio en la barra de arriba, haz clic en Probar URL publicada y revisa que se pueda indexar. Repite con las intocables y usa Solicitar indexación en las más importantes.
7. Actualiza la dirección en tu Perfil de Empresa de Google, en tus redes y en los directorios donde apareces, si apuntaban a una página interna.

curl -I https://www.tunegocio.com/servicios/frenos

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
location: https://www.tunegocio.com/frenos

Si además cambias de dominio

Si pasas de tunegocio.co a tunegocio.com, además de las redirecciones usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console, en este orden.

1. Verifica en Search Console el dominio viejo y el nuevo con la misma cuenta de Google, incluidas las variantes con www y sin www.
2. Monta las redirecciones 301 del dominio viejo al nuevo, de cada página a su equivalente.
3. Abre la herramienta de cambio de dirección desde la configuración de la propiedad del dominio viejo, elige el dominio nuevo y sigue las comprobaciones. Si falla una importante, no deja seguir hasta corregirla. Repite el envío para cada variante verificada, porque la herramienta no mueve los subdominios y www cuenta como uno.

Google mantiene el aviso de traslado durante 180 días. La ayuda de la herramienta pide dejar las redirecciones al menos esos 180 días y conservar el dominio viejo al menos un año para que nadie más lo compre. La guía general de traslados recomienda dejarlas, en general, al menos un año. Yo me quedo con el plazo más largo, y mientras el dominio viejo siga pagado no veo razón para quitarlas.

La herramienta es solo para cambios de dominio o de subdominio. Para pasar de http a https, cambiar entre la versión con www y sin www o mover páginas dentro del mismo dominio basta con las redirecciones.

Las cuatro semanas siguientes

Google advierte que las posiciones pueden subir y bajar durante un traslado y que en un sitio mediano puede tardar unas semanas o más en empezar a mostrar las direcciones nuevas. Por eso conviene revisar una vez por semana durante el primer mes y comparar contra la línea base. En el filtro de fecha de Rendimiento, la pestaña Comparar pone dos periodos lado a lado.

Cómo leer el informe de indexación después del cambio

Si una página intocable cae y no se recupera en esas semanas, revisa en este orden. Primero, que su redirección vaya directo y con 301. Después, que la página nueva tenga el título y el texto con los que aparecía. Por último, que el menú la siga enlazando.

Lo que pasó cuando cambiamos los nombres de Nixo y Obrana

El único sitio que puedo mostrar es el de Tavelik. El 30 de septiembre de 2026 los dos productos cambiaron de nombre: Nexori pasó a llamarse Nixo y Avantis pasó a Obrana. Sus páginas estaban en tavelik.com/nexori y tavelik.com/avantis, ya indexadas, y pasaron a /nixo y /obrana. Dejé redirecciones 301 de cada dirección vieja a la nueva, también para la versión en inglés.

Cualquiera lo puede comprobar desde la terminal. La respuesta dice 301, la línea location apunta a /nixo y esa página responde 200. En Search Console las direcciones viejas quedaron en el grupo Página con redirección, que según la ayuda de Google es lo esperado.

curl -I https://www.tavelik.com/nexori

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
location: /nixo

La prueba muestra además un detalle. Si escribes la dirección sin www, tavelik.com/nexori, hay dos saltos: primero a www.tavelik.com/nexori y después a /nixo. Está dentro de lo que Google recomienda, pero es el tipo de cadena que se forma sin que nadie la planee. Si /nixo cambiara otra vez, habría que actualizar la regla vieja para que vaya directo al destino final.

Este caso no prueba que un rediseño salga gratis en visitas. El cambio tocó dos páginas de un sitio nuevo que todavía recibe pocos clics, así que no hay subida ni caída que atribuirle. Sirve como ejemplo real, que puedes verificar, de una redirección bien puesta.

Los errores que tumban el tráfico

La plantilla para descargar

En la pestaña Inventario cargas cada dirección con su título, sus clics y sus enlaces externos, eliges la decisión en una lista y la hoja marca las intocables y avisa si una redirección quedó sin destino o apunta a la página de inicio. Exportar arma las filas para Redirection y las líneas para .htaccess. Lanzamiento es la lista del día y Seguimiento compara las cuatro semanas con la línea base, para el sitio y para cada página intocable. Trae filas de ejemplo de una panadería ficticia.