SEO básico: cómo posicionar tu página web
Tener una página no garantiza que alguien la encuentre. Google decide qué mostrar con reglas que publica de forma abierta, y la mayoría se cumplen con trabajo ordenado, no con trucos. Esta guía explica esas reglas en el orden en que conviene aplicarlas.
SEO (optimización para motores de búsqueda) es el conjunto de decisiones que hacen que una página sea fácil de encontrar, entender y recomendar por un buscador. No es un botón ni un servicio que se contrata una vez. Antes de aplicar cualquier técnica conviene entender qué hace Google con tu sitio.
Cómo funciona un buscador: rastreo, indexación y posicionamiento
Un buscador trabaja en tres etapas. En el rastreo, un programa llamado rastreador (Googlebot, en el caso de Google) visita páginas siguiendo enlaces y descarga su contenido. En la indexación, analiza ese contenido, intenta entender de qué trata cada página y la guarda en un índice, que es una base de datos enorme. En el posicionamiento, cuando alguien busca algo, el buscador consulta el índice y ordena los resultados según muchas señales de relevancia y calidad.
Esto tiene una consecuencia práctica: una página puede fallar en cualquiera de las tres etapas. Si el rastreador no la encuentra o tiene prohibido entrar, no existe para Google. Si la encuentra pero no logra entenderla, se indexa mal. Y si se indexa bien pero hay páginas más útiles sobre el mismo tema, aparece muy abajo. Google documenta estas etapas en Search Central, su guía para desarrolladores.
Primero la intención de búsqueda, después las palabras clave
La intención de búsqueda es lo que la persona quiere lograr cuando escribe algo en el buscador. Alguien que busca "qué es una minuta de vigilancia" quiere aprender; alguien que busca "software de minuta digital precio" quiere comparar y comprar. Son búsquedas parecidas con intenciones distintas, y la página que responde bien a una suele responder mal a la otra.
Por eso el trabajo empieza eligiendo una búsqueda concreta por página y respondiéndola de forma completa. Una página que intenta cubrir cinco intenciones distintas termina sin responder ninguna. Una forma sencilla de descubrir la intención es escribir la búsqueda en Google y mirar qué tipo de resultados aparecen: si son guías, la intención es aprender; si son fichas de producto, es comprar.
Título y meta descripción: lo primero que Google y la gente leen
El título de la página (la etiqueta title) es el texto que aparece como enlace en los resultados. Debe describir el contenido con las palabras que usaría quien busca, y ser distinto para cada página del sitio. La meta descripción es el texto corto que aparece debajo; Google no siempre la muestra tal cual, pero cuando lo hace influye en si la persona hace clic o no.
- Título: corto y con la búsqueda objetivo cerca del inicio. Google recorta los títulos largos según el espacio disponible, así que lo importante va primero.
- Meta descripción: entre 120 y 160 caracteres, escrita como una promesa honesta de lo que la página entrega.
- Un título y una descripción distintos por página. Repetirlos confunde al buscador y a las personas.
- Sin mayúsculas sostenidas ni listas de palabras clave separadas por comas.
Jerarquía de encabezados: una página se lee como un índice
Los encabezados (h1, h2, h3) le cuentan al buscador y al lector cómo está organizada la página. Debe haber un solo h1, que coincide en esencia con el título; los h2 dividen el contenido en secciones y los h3 detallan dentro de cada sección. Saltar niveles o usar encabezados solo porque se ven grandes rompe esa estructura.
Una prueba útil: lee solo los encabezados de tu página, de arriba abajo. Si con eso entiendes de qué trata y en qué orden, la jerarquía está bien. Si parecen frases sueltas, hay que reescribirlos.
Contenido útil frente a relleno
Google lleva años ajustando sus sistemas para premiar contenido hecho para personas y no para el buscador. Su propia documentación recomienda preguntarse si la página aporta información original, si la escribió alguien con conocimiento del tema y si el lector queda satisfecho al terminar. El relleno (párrafos que repiten la palabra clave, introducciones eternas, textos generados sin revisión) hace lo contrario: alarga la página sin responder nada.
Contenido útil no significa contenido largo. Significa que responde la intención de búsqueda de forma completa, con ejemplos, definiciones y criterios que el lector puede aplicar. Si una pregunta se responde bien en 300 palabras, escribir 2000 no ayuda.
Velocidad y Core Web Vitals
Core Web Vitals es el conjunto de métricas con el que Google mide la experiencia de carga e interacción de una página, y forma parte de sus señales de posicionamiento. Son tres, y cada una tiene un umbral oficial. Google recomienda evaluarlas en el percentil 75 de las visitas, es decir, que al menos tres de cada cuatro cargas cumplan el umbral.
| Métrica | Qué mide | Umbral "bueno" |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en mostrarse el elemento visible más grande, normalmente una imagen o un bloque de texto | 2,5 segundos o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en responder visualmente a un clic, toque o tecla | 200 milisegundos o menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven los elementos mientras carga la página (saltos de contenido) | 0,1 o menos |
Las causas más comunes de fallar son imágenes pesadas sin comprimir, scripts de terceros que bloquean la carga y elementos sin dimensiones definidas que empujan el contenido. Puedes medir tu sitio con PageSpeed Insights, una herramienta gratuita de Google que reporta estas tres métricas y, cuando hay suficiente tráfico, incluye datos de usuarios reales.
La versión móvil es la versión principal
Google indexa principalmente la versión móvil de las páginas, lo que llama indexación mobile-first. Eso significa que si tu sitio muestra menos contenido en el celular que en el computador, Google ve la versión reducida. Un diseño que se adapta al tamaño de pantalla, textos legibles sin hacer zoom y botones que se pueden tocar sin errores dejaron de ser un extra: son la versión que se evalúa.
Datos estructurados, sitemap y robots.txt
Tres piezas técnicas ayudan al buscador a entender el sitio. Los datos estructurados son un formato, definido por el vocabulario de schema.org y normalmente escrito en JSON-LD, que describe de qué trata una página en términos que las máquinas entienden: que es un artículo, quién lo escribió, que contiene preguntas frecuentes. Google los usa para mostrar resultados enriquecidos en algunos casos.
- Sitemap: un archivo XML que lista las URL del sitio y cuándo cambiaron. Ayuda al rastreador a descubrir páginas nuevas o poco enlazadas. El formato está definido en sitemaps.org.
- robots.txt: un archivo de texto en la raíz del dominio que indica qué rutas no deben rastrearse. Un error aquí puede dejar el sitio completo fuera del buscador, así que conviene revisarlo con cuidado.
- Datos estructurados: marcas de schema.org como Article, FAQPage u Organization, que se validan con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
Google Search Console y los enlaces entrantes
Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te muestra cómo ve tu sitio: qué páginas indexó, cuáles tienen errores, con qué búsquedas apareces y cuántos clics recibes. Es el primer lugar donde verificar la propiedad del dominio, enviar el sitemap y detectar problemas de rastreo.
Los enlaces entrantes son enlaces desde otros sitios hacia el tuyo. Para el buscador funcionan como una recomendación: si páginas confiables sobre un tema te enlazan, es una señal de que tu contenido vale la pena. Se consiguen publicando algo que otros quieran citar, participando en gremios o directorios legítimos del sector y pidiendo a clientes o aliados que enlacen tu página cuando tenga sentido.
Qué no hacer
Google publica políticas contra el spam y aplica medidas, manuales o automáticas, a quienes las incumplen. Estas prácticas parecen atajos y terminan costando más de lo que ahorran.
- Texto oculto: palabras del mismo color que el fondo o escondidas fuera de pantalla para engañar al buscador.
- Comprar enlaces o participar en esquemas de intercambio masivo para inflar la autoridad del sitio.
- Contenido duplicado: copiar páginas de otros sitios o repetir el mismo texto en varias URL propias.
- Páginas creadas solo para el buscador, con texto generado en masa y sin revisión humana.
- Rellenar la página con palabras clave hasta que deja de leerse con naturalidad.
Qué puedes hacer esta semana
- Verifica tu sitio en Google Search Console y revisa el informe de páginas indexadas.
- Escribe para cada página un título y una meta descripción únicos, con la búsqueda objetivo.
- Revisa la jerarquía de encabezados de tus tres páginas más importantes leyendo solo los h1, h2 y h3.
- Mide tu página de inicio en PageSpeed Insights y anota qué métrica de Core Web Vitals está fuera del umbral.
- Crea o revisa el sitemap y el robots.txt, y envía el sitemap desde Search Console.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en mostrar mi página?
No hay un plazo fijo. El rastreo de una página nueva puede tomar desde días hasta semanas, y posicionarla bien toma más tiempo. Enviar el sitemap desde Search Console ayuda a que se descubra antes.
¿Necesito pagar para aparecer en Google?
No. Los resultados orgánicos no se compran. Los anuncios de Google Ads son un sistema aparte, se marcan como patrocinados y no mejoran el posicionamiento orgánico.
¿El SEO se hace una sola vez?
No. El contenido envejece, los competidores publican y Google cambia sus sistemas. Conviene revisar Search Console con alguna regularidad y mantener las páginas al día.
¿Qué pesa más: la velocidad o el contenido?
El contenido. Una página lenta con buen contenido puede posicionarse; una página rápida sin nada útil no. Lo ideal es cuidar ambas, empezando por responder bien la búsqueda.